ハニーズ プロフィール

ハニーズ、Honeysは、カジュアル衣料チェーンのハニーズが運営するファッションブランドで本社は福島県いわき市。ハニーズモデルと呼ばれる独自の画期的なSPAシステムにより、多品種、少ロットのアイテムをスピーディーかつリーズナブルに提供している。価格破壊は業界でも話題を呼び、4つのブランドを展開、立地や客層ごとに9つの業態を運営している。「高感度、高品質、リーズナブルプライス」をキーコンセプトとして掲げる。
 小売店舗は、地下街や駅前百貨店などへの出店も見られるがイオン系などの郊外大規模小売店内の店子がメインのテナント。郊外大規模店の成長とともに店舗数を増加させ、全国・海外へ展開している。
 商品のセールス戦略は、福島の本社から実際に渋谷などに社員が出向き、流行の服をデザイン料の圧縮と種類の確保のため徹底的にリサーチする。そして、約40日程度の短期間でデザインから縫製まで行う。縫製は韓国や中国など海外の安価な工場で行っている。在庫を減らすために比較的少量生産でも原価を抑えることができ、安価でその時に一気に売りぬくクイックレスポンス形式を取ることを可能にしている。
 他社では、流行の服は、ファッションショーで作られ、長いスパンで用意され、シーズン初期に最も高い利潤をあげる。しかし、シーズン後期までに売り切れずに在庫化してしまうケースがほとんどだ。だから、最後はバーゲンなどで安く処分される。ハニーズは、それを避けるために、毎週売れている服をリサーチしてシーズン日程をできるだけ少なく絞り、流行を追いかける消費者の購買特性に対して、短期に用意したロットを確実に売り抜くことで、あくまでも一定の利潤を確保する仕組みを取ることに努力してきている。
 2001年に本格的に中国生産へシフトをすると2003年には、200店舗達成しJASDAQへ上場するまでになった。2004年には、早くも300店舗達成し全都道府県へテナントを出店している。2005年に東証一部上場を果たし、400店舗を達成する。2006年に本格的に中国市場に進出するため中国上海市に好麗姿(上海)服飾商貿有限公司を設立し国内外に600店舗達成するまでとなった。また、2013年には、新業態パンツワールドの展開をスタートしている。

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